KT-SKB, 가구별 맞춤형 IPTV 광고 상품 개발 협력

기사입력 2020.02.14 15:43

양사 실시간 채널 타기팅 광고 서비스에
매체 운영 노하우 결합해 시너지

KT와 SK브로드밴드가 14일, IPTV 광고 기술 표준화 및 상품 개발을 위한 협력을 추진한다고 밝혔다.

▲KT 송재호 미디어플랫폼사업본부장(앞줄 오른쪽)과 SK브로드밴드 김혁 미디어사업본부장(앞줄 왼쪽)이 주요 관계자들과 기념촬영을 하고 있다 (사진=KT)

양사는 14일 오전 서울 종로구 KT 광화문빌딩 East에서 ‘Addressable(어드레서블) TV 광고 사업 협력을 위한 업무협약’을 체결했다.

TV 방송광고 영역에서 IPTV 사업자가 손을 맞잡은 것은 이번이 처음이다.

어드레서블 TV 광고는 IPTV에서 실시간 채널을 시청하는 모든 가구에 동일한 광고가 송출되는 것이 아니라 셋톱박스별 시청 이력과 특성, 관심사 등에 따라 가구별 맞춤형 광고 송출이 가능하도록 하는 방송 광고 기술이다.

이를 활용하면 타기팅(Targeting)과 효과분석이 가능해 TV 방송 광고의 경쟁력을 높일 수 있다.

KT는 지난해 11월 KT 그룹이 보유한 빅데이터 분석 기술과 어드레서블 TV 광고 기술을 기반으로 16개 방송 채널사용사업자(PP)와 고객 맞춤형 광고 사업을 시작했다.

KT와 SK브로드밴드는 양사가 운영하는 실시간 채널 타기팅 광고 서비스를 기준으로 어드레서블 TV 광고에 관한 기술 표준화 및 상품 개발을 진행할 예정이다.

또한, 양사의 매체 운영 노하우를 결합해 신규 비즈니스 모델을 개발하는 등 지속해서 협업 관계를 유지해 나간다는 방침이다.

#빅데이터 #KT

이수민 기자

기사 전체보기