사용자 360도로 파악해 사용자와 기업에 극대화된 마케팅 효율 기대
고도의 머신러닝 기법 분류로 빅데이터와 정밀 마케팅에 활용 가능

와이더플래닛이 개인 비식별화된 온, 오프라인 사용자와 행태 데이터를 수집, 저장, 가공해 정보로 만들어 마케팅 전략 등 비즈니스 결정에 활용할 수 있는 솔루션 제공 서비스 DMP(Data Management Platform)를 독립 회사로 분사했다.

타겟 마케팅 시장에 새로운 영역을 이끌기 위해 설립된 ‘TG360 테크놀로지스’는 사용자를 360도 각도로 파악해 사용자와 기업, 매체 등 디지털 마케팅 생태계 전반에 기여한다는 의미다.

TG360 테크놀로지스는 가치 있는 많은 양의 데이터를 수집 가공하고 실제적인 마케팅에 즉각적인 도움이 되는 서비스 제공을 목표로 한다. 이를 통해 데이터에 기반한 타깃 마케팅 산업(Programmatic Buying 시장)의 성장에 기여하고 좋은 마케팅용 데이터가 있어도 판매할 곳이 없던 데이터 시장의 성장에도 상호 보완적으로 도움을 줄 수 있을 것으로 기대하고 있다.



TG360 테크놀로지스의 강점인 빅데이터 기반의 DMP 사업은 개인식별정보가 없는 형태의 방대한 데이터로 정밀한 타깃 마케팅이 가능한 것이 특징이다. 성별, 나이, 거주지, 소득수준 등의 인구 통계 데이터부터 온라인에서 브라우징한 내용, 오프라인 구매 데이터, 근거리 위치 데이터 등을 머신러닝을 통한 분류로 기업의 마케터들이 쉽게 사용할 수 있도록 제공하고 있다. 특히 빅데이터 가공 시, 개인정보보호 이슈가 없도록 개인식별정보를 삭제하고, 재식별 우려가 없도록 k-익명성 가이드라인을 철저히 준수하고 있다.

이번 분사로 중립적인 위치에서 다양한 데이터를 구입하고 판매할 수 있는 기회가 생겼으며 여러 플랫폼에 데이터를 제공할 수 있게 됐다. 아울러 기업이 원하는 고객 데이터분석, 컨설팅 서비스 제공 및 고객사와의 시스템 연동에 의한 실시간 맞춤형 마케팅 데이터연동 서비스를 제공할 예정이다. 2018년 상반기 중에는 데이터 구매자나 판매자가 편하게 DMP에 데이터를 공급하거나 사용할 수 있도록 통합 솔루션을 구축하고 머신러닝을 활용한 상품을 선보일 계획이다.

와이더플래닛 최고기술책임자인 정수동 CTO는 “정밀한 마케팅 시장에서의 빅데이터 활용 가치가 더욱 높아질 것이며 장기적으로는 기업들이 고객을 분석해 서비스 개선 및 마케팅 전략 수립에까지 기여할 수 있을 것으로 기대하고 있다”고 말했다